{"id":21209,"date":"2023-03-14T20:24:17","date_gmt":"2023-03-14T20:24:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.omnibus.si\/?p=21209"},"modified":"2023-03-21T23:06:37","modified_gmt":"2023-03-21T23:06:37","slug":"produktne-inovacije-za-svezo-rast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/produktne-inovacije-za-svezo-rast\/","title":{"rendered":"Produktne inovacije za sve\u017eo rast"},"content":{"rendered":"
\n\"\"
\nPred leti sem v projektu za rast kategorije analiziral \u0161tevilo novih pija\u010d, ki so v enem letu po lansiranju zares uspele na slovenskem trgu. Med 100 novimi izdelki je bilo uspe\u0161nih le 9. Pravih hitov je bilo 5.5% (oz. 1 od 20) <\/p>\n

V svetovnem merilu velja enako. Raziskava harvardskega guruja disruptivnih inovacij Christensena ka\u017ee, da le 5% produktnih inovacij v panogi pakiranih izdelkov pre\u017eivi eno leto. <\/p>\n

Nielsen raziskava* je do novosti nekoliko bolj prizanesljiva. Od 12000 opazovanih izdelkov je v prvem letu po lansiranju propadlo \u00bble\u00ab 76%.<\/p>\n

A tudi ta raziskava ima dodatek: le 3% novih izdelkov je bilo zares uspe\u0161nih.<\/p>\n

3% – 5% uspe\u0161nih.<\/p>\n

Vsi ostali pa so predstavljali predvsem stro\u0161ek \u2013 razvoja, prezentiranja, proizvodnje, promoviranja, pogajanj, listanja, logistike, zalog, odpisov, itd.<\/p>\n

In naj nas te \u0161tevilke ne zavedejo. V resnici to ni argument o neuspe\u0161nosti drznih in kreativnih inovacij. Nasprotno.<\/p>\n

Velika ve\u010dina zgoraj navedenih \u00bbinovacij\u00ab je pravzaprav le prepakiranje. Le isti pralni pra\u0161ek \u00bbz novo revolucionarno formulo\u00ab. Le slepa vera v to, da bodo kupci z minimalno predelavo spet ugriznili v isto vabo. Le slepa vera v to, da se po malih korakih dale\u010d pride. Skoraj kot vra\u017eeverje.<\/p>\n

A kaj potem govorijo \u0161tevilke o uspehu v rangu 3% – 5%?<\/p>\n

Mali, povpre\u010dni koraki v napa\u010dno smer so v se\u0161tevku dragi \u2013 in kljub razdrobljenosti \u0161e vedno vodijo pro\u010d od prave poti.<\/p>\n

—<\/p>\n

Sedaj pa zasuk, mali pitch na inovacijski teren.<\/p>\n

Kaj \u010de …<\/p>\n

zavr\u017eete 50% na\u010drtovanih \u00bbnovih produktov\u00ab, za katere tako ali tako veste, da so pravzaprav le iste formule v drugem pakiranju? Tako pridobljen \u010das in denar in napor pa investirate v razvoj resni\u010dno inovativnih produktov, ki po Druckerju<\/a> pomenijo \u00bbpreoblikovanje dru\u017ebenih potreb v profitabilne prilo\u017enosti\u00ab.<\/p>\n

Enako velja za trgovce.<\/p>\n

Kaj \u010de …<\/p>\n

zavrnete dodatnih 50% \u00bbnovih produktov\u00ab, s katerimi zasipajo va\u0161e mize? Preostanek \u010dasa, denarja, naporov pa premestite v resni\u010dne inovacije.<\/p>\n

Tako proizvajalci kot trgovci pri tem lahko \u010drpate navdih iz svoje mo\u010di. Iz svoje konkuren\u010dne prednosti. Tistega jedra, v katerem ste \u017ee sedaj dobri v o\u010deh kupcev (morda ste le pozabili, da je tako).<\/p>\n

—<\/p>\n

Pred leti je podobno naredil Lego. Na \u0161iroko razpr\u0161ene sile je strnil v razvoj 2 resni\u010dnih inovacij s smernico, da morata v naslednjih letih narediti 10% celotnih prihodkov.<\/p>\n

Seveda se za uspeh pri bolj drznem in kreativnem in do okolja spo\u0161tljivem
\ninoviranju ni treba drago igrati na celotnem trgu (kar smo \u017ee preve\u010dkrat videli).
\nRaje hitro stestirajte odzive kupcev in preverite inovacijo v pilotnem produktu
\n– minimalno sprejemljivem produktu, ki navdihuje kupce. MSP+N \u2026<\/p>\n

Kaj se ob tak\u0161ni zamenjavi povpre\u010dnega z drznimi inovacijami
\nlahko zgodi?<\/p>\n

(Seveda je to le ideja. Morda je napa\u010dna, a kaj \u010de ni?)<\/p>\n

\n

Viri uporabljenih raziskav:<\/p>\n

Omnibus raziskava pija\u010d<\/p>\n

Raziskava Christensen \u2192 https:\/\/www.inc.com\/marc-emmer\/95-percent-of-new-products-fail-here-are-6-steps-to-make-sure-yours-dont.html<\/a><\/p>\n

Nielsen raziskava\u2192 https:\/\/www.marketingweek.com\/3-in-4-fmcg-launches-fail-within-a-year\/<\/a>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pred leti sem v projektu za rast kategorije analiziral \u0161tevilo novih pija\u010d, ki so v enem letu po lansiranju zares uspele na slovenskem trgu. Med 100 novimi izdelki je bilo uspe\u0161nih le 9. Pravih hitov je bilo 5.5% (oz. 1 od 20) V svetovnem merilu velja enako. Raziskava harvardskega guruja disruptivnih inovacij Christensena ka\u017ee, da le 5% produktnih inovacij v […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[173],"tags":[472,445,465,362,280,473,462,464,479,357,468],"class_list":["post-21209","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-inovacije-sl","tag-kreativni-algoritmi","tag-delavnice","tag-dodana-vrednost","tag-fmcg-sl","tag-innovation-sl","tag-kretnice","tag-novi-produkti","tag-prenova-produktov","tag-productinnovation","tag-retail-strategy-sl","tag-zdrava-rast"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21209"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21228,"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21209\/revisions\/21228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.omnibus.si\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}